[영양=이데일리 홍석천 기자] 경북 영양군이 지역 농특산물의 수도권 판로 확대를 위해 오는 27일부터 29일까지 서울광장에서 ‘2026 영양고추 H.O.T Festival’을 개최한다.

올해로 19년째를 맞은 이 행사는 영양고추와 고춧가루 등을 생산자가 소비자에게 직접 판매하는 도농 직거래 행사다. 산지에서 소비자를 기다리는 방식에서 벗어나 수도권 소비시장에 직접 진입해 농가 판로를 확보하고 지역 브랜드를 알리는 데 목적이 있다.

행사에는 사전 품질관리를 거친 영양지역 생산농가와 농협, 농산물 가공업체가 참여한다. 소비자는 생산자로부터 제품의 재배·가공 과정 등을 확인하고 농특산물을 구매할 수 있다.

영양군은 농산물 판매에 그치지 않고 문화와 관광을 결합한 통합마케팅 행사로 운영한다. 행사장에는 조선시대 한글 조리서인 ‘음식디미방’을 소개하는 홍보관과 영양의 자연·관광자원, 문화 콘텐츠를 알리는 공간을 마련한다.

영양고추를 활용한 테마 전시와 가족 단위 방문객을 위한 체험 프로그램, 시민 참여 행사도 운영한다. 서울광장에서 영양의 농산물과 음식문화, 관광지를 함께 노출해 제품 구매가 지역 방문으로 이어지도록 한다는 구상이다.

행사의 실질적인 성과를 높이기 위해서는 현장 판매액뿐 아니라 신규 고객 확보와 재구매, 온라인 주문 전환, 영양 방문객 증가 등을 연계해 점검할 필요가 있다.

오도창 영양군수는 “영양의 농특산물과 문화·관광 자원을 수도권 소비자에게 함께 소개하고 생산농가의 판로를 넓힐 수 있도록 준비하겠다”고 말했다.