[이데일리 권오석 기자] 외국산 모바일 광고 성과 측정 플랫폼(MMP) 의존도가 높던 국내 마케팅 시장에서 인공지능(AI) 플랫폼 기업 애드포러스(397810)가 자체 기술력으로 독립에 성공했다고 9일 밝혔다. 공공기관과 글로벌 게임사를 잇달아 고객사로 확보하며 데이터 추적부터 AI 최적화까지 이어지는 독자적인 ‘광고 밸류체인’을 구축했다는 평가다.

이날 관련 업계에 따르면 애드포러스는 자체 개발한 신규 MMP 솔루션 ‘ATTRACK(어트랙)’의 초기 시장 안착을 완료하고, 본격적인 고객사 확대에 나선다.

어트랙은 광고 클릭부터 앱 설치, 회원가입, 결제 등 사용자 행태 데이터를 실시간으로 추적·분석하는 플랫폼이다. 기존에는 해외 외부 솔루션에 의존하는 경우가 많아 데이터 연계와 비용 면에서 한계가 있었으나, 자체 MMP 확보를 통해 광고주 맞춤형 지표 제공 및 즉각적인 효과 분석이 가능해졌다.

현재 애드포러스는 국내 공공기관의 신규 앱 캠페인과 국내 주요 게임사의 해외 마케팅에 어트랙을 연동해 집행 중이다. 수집된 전환 데이터는 애드포러스의 자체 데이터 관리 플랫폼(DMP)으로 실시간 적재되며, 이는 AI 기반 광고 최적화 알고리즘의 정밀도를 끌어올리는 핵심 자산으로 활용된다.

광고 집행부터 성과 측정, 데이터 분석, AI 최적화로 이어지는 선순환 체계가 마련되면서 광고주 유지율(Retain)과 플랫폼 수익성도 한층 강화될 전망이다.

애드포러스 관계자는 “어트랙은 외부 솔루션 의존도를 낮추고 데이터 주권을 확보했다는 점에서 사업적 의미가 크다”며 “공공과 게임 분야의 성공적인 초기 트랙레코드를 발판 삼아 AI 기술을 결합한 통합 광고 플랫폼으로 실적 성장을 가속화하겠다”고 강조했다.