[이데일리 스타in 윤기백 기자] “‘SM 넥스트 3.0’은 음악적 본질 위에 기술과 플랫폼, 사람 중심의 크리에이티브 혁신을 결합한 전략입니다. 내실 있는 성장과 투자를 통해 글로벌 리딩 기업으로서의 입지를 확고히 하겠습니다.”

에스엠(041510)(SM)가 창립 30주년을 넘어 새로운 도약을 위한 청사진 ‘SM 넥스트 3.0’을 공개했다.

SM은 20일 공식 유튜브 채널을 통해 총 2편의 영상을 공개하고, 지난 3년간 안착시킨 ‘SM 3.0’ 시스템을 기반으로 ‘사람’과 ‘아티스트’ 중심의 ‘멀티 크리에이티브’(Multi-Creative) 체제로 진화하겠다는 비전을 밝혔다. 이날 발표에는 장철혁·탁영준 공동대표와 이성수 CAO(Chief A&R Officer)가 직접 나서 회사의 중장기 성장 전략과 미래 방향성을 설명했다.

SM은 기존 5개 멀티 프로덕션 체제를 한 단계 발전시킨 ‘멀티 크리에이티브’ 시스템 도입을 선언했다. 탁 대표는 “아티스트를 중심에 두고 프로젝트 지향점에 맞는 최적의 크리에이터를 유연하게 배치하는 구조”라며 “아티스트의 세계관과 변화에 걸맞은 새로운 예술적 문법을 구현해 완성도를 높이겠다”고 밝혔다.

신인 보이그룹 데뷔 계획도 공식화했다. SM은 올해 새로운 보이그룹 한 팀을 선보일 예정이다. 남자 연습생 팀 SMTR25 멤버들도 데뷔 후보군에 포함돼 있다. 이들은 올해 초 예능 프로그램 ‘응답하라 하이스쿨’을 통해 단계적으로 공개될 예정이다.

글로벌 현지 지식재산권(IP) 전략도 구체화했다. SM은 중국 텐센트 뮤직 엔터테인먼트, 태국 트루(True), 일본 현지 파트너들과 협업을 논의 중이다. 현지 파트너와의 공동 제작·마케팅을 통해 글로벌 확장을 본격화할 방침이다.

음악 퍼블리싱 자회사 KMR(크리에이션 뮤직 라이츠)과의 시너지를 통한 A&R 글로벌 인프라도 강화한다. 이 CAO는 “KMR은 한국과 유럽에 이어 2025년 미국 진출을 통해 글로벌 레퍼토리 기반을 확보했다. 370여 명 이상의 작곡가와 계약, 7000곡 이상의 핵심 K팝 카탈로그를 보유하고 있다”며 “향후 5년 내 아시아 최대 퍼블리싱 회사로 성장시키겠다”고 밝혔다.

인공지능(AI) 기술을 활용한 A&R 시스템 고도화도 추진한다. SM은 30년간 축적된 음원 데이터를 AI로 분석해 아티스트별 맞춤형 음원을 제안하는 시스템을 구축할 계획이다.

아티스트 보호와 팬 서비스 강화도 주요 과제로 제시됐다. 장 대표는 “광야 119 시행 이후 약 2년간 30만 건의 제보가 접수됐고, 99.8% 응답률을 기록했다”며 “2026년부터는 고소 및 대응 현황을 분기별로 공유할 것”이라고 밝혔다.

공연·MD·플랫폼 사업 확장과 카카오 AI 기술과의 시너지 전략도 본격화한다. SM은 아티스트 IP 기반 2차 사업을 확대하고, MD를 세계관 경험형 콘텐츠로 발전시키는 한편 라이프스타일 영역으로까지 확장할 계획이다. 팬 커뮤니케이션 플랫폼 ‘버블’을 운영하는 디어유를 연결 자회사로 편입하고 글로벌 플랫폼과의 협업도 강화한다.

장 대표는 “카카오의 AI 기술 역량을 레버리지해 K팝과 AI의 결합 지점에서 강력한 시너지를 만들겠다”며 “음악 및 관련 산업 전반에서 M&A 기회도 적극적으로 모색하겠다”고 밝혔다.