[OSEN=최이정 기자] 하이브가 급변하는 산업 환경 속에서 엔터테인먼트 시장의 미래를 선도하기 위한 새로운 브랜드 체계를 선언했다.

하이브는 13일, 신성장 전략을 반영해 개편한 미션과 비전, CI 등을 공식 발표했다.

새로운 미션: ‘DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY’로 정해졌으며, 아티스트와 서비스를 통해 전례 없는 몰입의 순간을 선사하겠다는 소명을 담았다.

하이브는 ‘GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY’를 내세웠다.특히 이번 비전 개편에서 가장 주목할 점은 ‘TECHNOLOGY(기술)’가 명시됐다는 점이다. 이는 음악이라는 본질에 기술력을 결합해 팬 경험의 경계를 혁신적으로 확장하고, 글로벌 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼으로서의 입지를 공고히 하겠다는 전략적 포석으로 풀이된다.

브랜드 정체성을 확고히 하기 위한 시각적·내부적 변화도 함께 단행됐다.

CI 활용 방식 변경이 눈길을 끈다. 기존 워드마크와 심볼, 미션을 병기하던 방식에서 벗어나 사명 ‘HYBE’와 심볼 ‘H’를 각각 단독으로 사용하기로 했다. 이를 통해 시각적 간결함을 확보하는 동시에 음악을 넘어 확장된 하이브의 정체성을 더욱 명확히 드러냈다.

인재상 ‘하이브 DNA’ 재정의도 이풔졌다. 핵심 가치인 ‘열정·자율·신뢰’는 유지하되, 인재들이 지향할 방향성을 보다 구체적으로 재정의하며 조직의 내실을 다졌다.

이번 브랜드 개편은 지난 2024년 8월 발표된 신성장 전략인 ‘하이브 2.0’의 실천 의지가 반영된 결과다. 하이브는 음악, 플랫폼, 테크라는 세 개의 축으로 사업 구조를 재편하며 글로벌 IP 기업으로서의 초격차 리더십 확보에 박차를 가하고 있다.

하이브 관계자는 “이번 브랜드 개편은 단순한 시각물 교체가 아닌, 글로벌 시장의 ‘넥스트’를 제시하겠다는 선언”이라며 “음악과 기술을 기반으로 새로운 시도를 지속해 그 성과를 산업 전반으로 확산시키겠다”라고 밝혔다.

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[사진] 하이브