[OSEN=최이정 기자] 하이브의 새로운 멀티 레이블 'ABD'가 베일을 벗으며 또 한 번 '판을 바꿀'으로 기대를 모으는 신인 걸그룹의 탄생을 예고했다.

하이브 뮤직그룹 산하의 신규 레이블 ABD는 26일 공식 웹사이트와 SNS 채널을 전격 오픈, 브랜드의 독창적인 방향성을 담은 숏필름 6종을 공개했다. 특히 이번 영상에는 올 하반기 가요계에 출격할 새 걸그룹 멤버들의 일부가 최초로 모습을 드러내 글로벌 K-팝 팬들의 이목을 단숨에 사로잡았다.

공개된 숏필름은 ABD가 지향하는 '음악 본연의 즐거움'을 감각적인 영상미로 구현했다. 밑창에 알파벳 'A', 'B', 'D'가 각각 새겨진 구두를 신은 세 명의 소녀들이 자유롭게 스텝을 밟으며 춤을 추는 모습은 경쾌함 그 자체다. 발걸음이 닿는 곳마다 도장을 찍듯 새겨지는 'ABD' 로직, 그리고 형형색색의 파이프라인을 타고 흐르는 멤버들의 활기찬 "ABD" 목소리는 보는 이들의 시각과 청각을 동시에 자극한다. 호기심 가득한 표정으로 보이스 샘플을 녹음하며 즐거워하는 멤버들의 이색적인 면모 역시 글로벌 팬들의 호기심을 높인다.

같은 날 론칭된 ABD의 공식 웹사이트 역시 레이블 특유의 재기발랄한 에너지가 고스란히 묻어난다. 통통 튀는 일러스트 마우스 커서와 총천연색 배경은 유저의 클릭에 따라 다채롭게 반응하며 강렬한 몰입감을 선사한다. 여기에 풍선을 부풀려 터뜨리는 미니 게임 등 팬들이 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 요소를 곳곳에 배치해 브랜드 경험을 영리하게 확장했다. 'A와 B 다음에는 C가 아닌 D를 상상한다'는, 틀을 깨는 유연하고 경쾌한 크리에이티브 철학이 웹사이트 전반에 위트 있게 녹아있다.

ABD는 하이브의 핵심 경쟁력인 '멀티 레이블' 전략의 일환으로 설립됐으며, 걸그룹 제작 및 기획에 최적화된 전문 레이블을 표방한다. 레이블명은 브랜드 슬로건인 'A Bold Dream(담대한 꿈)'의 앞 글자를 땄다.

ABD의 첫 걸그룹 총괄 프로듀싱은 세븐틴, 애프터스쿨, 아이즈원, 그리고 신인 TWS(투어스)까지 내놓는 팀마다 메가 히트를 기록한 한성수 마스터 프로페셔널(MP)이 맡았다. 

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[사진] ABD(하이브)