[이데일리 스타in 김현식 기자] 대통령 직속 대중문화교류위원회(대중위)가 추진하는 K팝 중심 K컬처 축제 ‘패노메논’(FANOMENON)의 윤곽이 드러났다. 이를 통해 미국 ‘그래미 어워즈’(그래미)에 견줄 시상식과 ‘코첼라 페스티벌’(코첼라)과 같은 세계적인 공연을 만들겠다는 게 대중위가 내놓은 청사진이다. 업계에서는 K팝 종주국의 위상에 걸맞은 메가 이벤트의 탄생을 향한 기대와 함께 시상식의 권위, 페스티벌의 정체성 및 다양성에 대한 우려도 나온다.

◇4대 기획사 의기투합…메가 이벤트 탄생 기대

‘패노메논’은 K팝 콘서트와 팬덤 시상식, K컬처 기업의 전시·체험 프로그램 등을 결합한 민간 주도형 행사다. K컬처의 글로벌 동반성장 및 방한 관광객 확대·재방문 유도를 지향한다. 행사명은 ‘팬’(Fan)과 ‘현상’(Phenomenon)을 결합한 신조어로 ‘팬들이 만들어내는 현상’이라는 의미를 담았다. K팝 팬들을 K컬처 확산의 주체이자 동반자로 바라보겠다는 지향점을 반영한 것이다.

최휘영 문화체육관광부 장관과 박진영 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서가 공동위원장을 맡고 있는 대중위는 지난달 27일 기자간담회를 열고 ‘패노메논’ 추진 계획을 발표했다. 이에 따르면 첫 행사는 내년 12월 2일부터 12일까지 서울 도봉구 서울아레나와 일산 킨텍스 제2전시장에서 개최된다.

내년 5월 완공 예정인 2만석 규모 공연장인 서울아레나에서는 2주에 걸쳐 금·토·일 총 6일간 다수의 K팝 아티스트가 참여하는 콘서트를 연다. 공연 중간에는 팬덤 기반 시상식도 진행한다. 한 해 동안 가장 큰 열정과 영향력을 보여준 상위 10개 팬덤을 선정하고, 해당 팬덤이 지지하는 아티스트에게 상을 수여하는 방식이다. 개최 기간 킨텍스 제2전시장에서는 여러 장르의 아티스트들이 출연하는 음악 페스티벌과 각종 K컬처 전시·체험 행사를 선보일 예정이다.

‘패노메논’은 민간이 행사를 기획·운영하고 정부가 이를 지원하는 방식으로 추진된다. 행사 기획·운영·연출·홍보는 하이브, SM엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, YG엔터테인먼트 등 국내 4대 가요기획사가 설립을 추진 중인 합작법인이 맡는다. 대중위는 방한관광 활성화와 K컬처 분야 간 협업 촉진 등을 위한 플랫폼 역할을 담당한다. 정부는 ‘패노메논’ 개최를 통해 약 52만 명의 방문객을 유치할 수 있을 것으로 전망하고 있다. 이 가운데 외국인 방문객 목표는 약 20만 명이다. 경제효과는 약 1조 원으로 내다봤다.

국내 4대 가요기획사가 공동 프로젝트를 추진한다는 점이 상징적이다. 그동안 K팝은 각 기획사가 독자적으로 아티스트와 팬덤, 플랫폼, 공연 브랜드를 키우는 방식으로 성장해왔다. ‘패노메논’은 4대 기획사의 콘텐츠 역량과 정부의 관광·행정 지원을 결합해 새로운 성장 모델을 만드는 시도라는 점에서 의미를 갖는다. 대중위는 공연 티켓을 유료로 판매하고 스폰서십을 유치해 ‘패노메논’을 수익 창출이 가능한 행사로 만들겠다는 계획을 밝혔다.

문체부 직속 문화예술정책자문위원회 위원인 윤동환 엠와이뮤직 대표는 4일 이데일리와의 통화에서 “방탄소년단(BTS), 세븐틴, 에스파 등 최정상 K팝 아티스트들이 참여하는 메가 이벤트가 현실화된다면 전 세계인이 주목하는 올림픽 못지않은 파급력을 지닌 행사로 성장할 가능성도 충분하다”며 “행사의 성패는 빅네임 아티스트들의 참여와 4대 기획사 간 원활한 협력에 달려 있다”고 말했다.

◇“K팝 산업 전반 아우르는 프로젝트 돼야”

다만 프로젝트의 핵심 콘텐츠인 대규모 페스티벌이 해외 개최로 추진되는 점에 대해선 의문이 제기된다. 대중위는 2028년 5월 미국 로스앤젤레스(LA)를 시작으로 해외 곳곳에서 ‘패노메논 페스티벌’을 개최할 계획이라고 밝혔다. 이에 대해 ‘패노메논’의 주요 추진 목적인 방한 관광객 확대 취지와 다소 어긋난다는 지적도 나온다.

시상식의 권위 확보도 숙제다. 박진영 공동위원장은 ‘패노메논’을 ‘그래미’처럼 세계적인 권위를 갖춘 시상식으로 키우겠다고 밝혔다. 하지만 ‘그래미’의 경우 음악인들로 구성된 레코딩 아카데미 회원들의 투표를 기반으로 한 전문가 중심의 심사 체계와 오랜 역사, 업계의 신뢰가 현재의 위상을 만들었다.

반면 ‘패노메논’ 시상식은 음악적 성취가 아닌 팬덤의 열정과 영향력을 조명하는 방식에 초점이 맞춰져 있다. 팬들의 활동을 어떤 기준으로 평가하고 정량화할지에 대해선 구체적인 안이 공개되지 않았다. 팬덤 규모와 결집력이 결과를 좌우하는 방식으로는 기존 K팝 시상식의 팬 투표 부문과 차별성을 확보하기 어렵다는 지적이 제기된다.

다양성 확보도 중요한 과제로 꼽힌다. 콘서트와 해외에서 열릴 대규모 페스티벌이 4대 기획사 소속 아티스트 위주로 구성될 경우 업계 전체를 위한 행사가 아니라 대형 기획사 쏠림 현상을 심화하는 행사라는 인식을 낳을 수 있다는 우려가 나온다. 특히 서울아레나에서 열리는 콘서트는 팬덤 시상식과 연계되는 만큼 아이돌 아티스트 중심으로 꾸려질 가능성이 크다는 시각이 적지 않다.

정민재 대중음악평론가는 “‘코첼라’의 권위와 상징성을 만든 핵심은 거대한 무대가 아니라 폭넓은 장르 스펙트럼에 있다”며 “이미 많은 기회와 관심을 받고 있는 대형 기획사 소속 아이돌뿐 아니라 다양한 장르의 뮤지션과 중소 기획사, 독립적으로 활동하는 싱어송라이터까지 아우르는 기획이 돼야 ‘한국판 코첼라’라는 이름에 걸맞은 설득력과 공공성을 갖춘 행사가 될 수 있다”고 말했다.

전문가들은 ‘패노메논’이 안정적으로 성공 궤도에 오르기 위해서는 산업 전체가 공감할 수 있는 운영 방식이 필요하다고 입을 모은다.

심희철 동아방송예술대학 엔터테인먼트경영과 교수는 “‘패노메논’이 국가 차원의 프로젝트로 추진되는 만큼 민간이 가진 역량을 효과적으로 결집하면서도 공공성을 확보하는 균형이 중요하다”며 “단계적인 로드맵을 마련해 신뢰를 쌓아 아티스트와 기획사들이 의무감 때문이 아닌 자발적으로 참여하고 싶어 하는 지속 가능한 행사로 발전시켜야 한다”고 제언했다.