온라인 동영상 서비스(OTT) 웨이브(Wavve)에 따르면 MBC '라이어'는 방영 2주차인 11월 2일부터 8일까지 드라마 장르 시청자 수와 시청 시간, 신규 유료 가입 견인 등 주요 성과 지표에서 모두 1위를 기록했다.
방영 초반부터 이어진 화제성이 실제 시청 성과로 연결된 모습이다. '라이어'는 공개 직후 펀덱스 화제성 지수의 TV-OTT 드라마 뉴스 기사 수 부문에서 정상에 올랐으며, 키노라이츠 집계에서도 공개 플랫폼 전체 1위를 기록했다. 이어 지난주 3~4회가 공개된 이후에는 웨이브 내 기존 인기 작품들을 제치고 주요 시청 지표 선두까지 차지했다.
시청 규모 역시 눈에 띄게 확대됐다. 2주차 시청 시간은 첫 주보다 168.5% 늘었으며, 시청자 수도 전주 대비 69% 증가했다.
신규 가입자 확보에도 상당한 영향을 미쳤다. '라이어'는 웨이브 신규 유료 가입 견인 지표에서도 1위를 차지했다. 해당 수치는 전주와 비교해 193.5% 상승한 것으로 나타났다. 작품에 대한 관심이 기존 이용자의 시청을 넘어 신규 구독자 유입으로까지 이어졌다는 점에서 의미가 있다.
'라이어'는 첫 데이트라는 동일한 사건을 경험한 남녀가 서로 상반된 기억을 주장하면서 벌어지는 심리 스릴러다. 유연석과 서현진이 펼치는 치열한 대립, 매회 새로운 국면으로 전개되는 진실 공방이 시청자들의 호기심을 자극하며 입소문을 형성한 것으로 보인다.
웨이브는 본방송 시청과 다시보기 편의성을 동시에 제공하며 작품의 흥행 열기를 이어가고 있다. MBC 방송 시간에 맞춰 실시간 시청이 가능하며, 방송 시작 직후에는 퀵VOD 서비스를 통해 첫 장면부터 시청할 수 있다. 본방송을 놓친 이용자도 방송 종료까지 기다릴 필요 없이 콘텐츠를 즐길 수 있는 셈이다.
관련 콘텐츠를 함께 즐길 수 있는 전용 스페셜관도 마련했다. 유연석, 서현진, 옥자연 등 주요 출연진의 기존 출연작을 비롯해 작품의 분위기와 맞닿은 심리 스릴러 콘텐츠를 한곳에 모았다. 유연석의 '맨도롱 또똣', '지금 거신 전화는'과 서현진의 '또 오해영', '뷰티 인사이드' 등을 감상할 수 있다. 이와 함께 '비밀의 숲', '세븐', '나를 찾아줘' 등 심리 스릴러 장르 작품도 큐레이션 형태로 제공한다.
웨이브 관계자는 "인기 방송 콘텐츠를 라이브와 퀵VOD로 본방의 화제성을 함께하는 것은 물론, 스페셜관을 통해 출연 배우와 장르로 관심을 넓혀갈 수 있도록 지원하고 있다"고 전했다.
'라이어'의 성과는 화제성에 머무르지 않고 실제 시청 시간과 신규 가입자 증가로 이어졌다는 점에서 주목할 만하다. 특히 배우들의 연기 대결과 반전을 거듭하는 서사가 OTT 플랫폼의 구독 유인 콘텐츠로서 경쟁력을 보여주고 있다는 평가다.
iMBC연예 유정민 | 사진출처 웨이브
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