[이데일리 김지우 기자] G마켓이 유명인들을 섭외한 광고 전략으로 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 특히 최근 H.O.T. 광고 캠페인 전개 이후 1020세대 거래액이 2배 급증한 것으로 나타났다.

G마켓은 지난해 9월부터 광고 제작사 차이커뮤니케이션과 함께 매월 새로운 광고 캠페인을 선보이고 있다. 지금까지 총 36편의 영상을 제작, 5개월간(2025년 9월~2026년 1월) 유튜브 누적 조회수 약 2억 1000만회를 기록했다.

열 번째 시리즈로 선보인 H.O.T. 출연 ‘설 빅세일’ 광고는 영상 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회수 5300만회를 돌파했다. 이번 설 빅세일 광고는 H.O.T.가 데뷔 30주년을 맞아 25년 만에 5명 전원이 함께 출연한 완전체 광고로, 공개 전부터 높은 관심을 모았다. 실제로 본편 공개에 앞서 선공개한 15초 분량의 티저 영상(쇼츠 포함)이 조회수 총 1300만회를 기록하며 화제성을 입증했다.

광고의 인기에 힘입어 세대별 구매 양상도 달라지고 있다. 실제 이번 H.O.T. 광고 온에어 이후(1월 28일~2월 6일), 핵심 고객층인 3040세대 고객의 거래액이 전년 동기 대비 80% 급증했다. 1세대 아이돌의 귀환이 1020세대에게도 새로운 문화 콘텐츠로 받아들여지며, 같은 기간 1020세대 고객 거래액 역시 전년 대비 2배(101%) 증가했다.

매출 향상에도 기여하고 있다. 한우, 간장게장, 컴퓨터 등 광고 속 상품을 설 빅세일 특가에 판매하면서 관련 카테고리 거래액이 최대 4배 가까이 증가했다. 광고 온에어 이후 열흘 간(1월 28일~2월 6일) 카테고리별 거래액을 전년 동기와 비교했을 때, △신선식품(199%) △가공식품(279%) △디지털가전(291%) △패션(54%) 등 전반적으로 증가 추세를 보였다.

G마켓은 설 빅세일을 오는 12일까지 진행한다. H.O.T. 광고 속 ‘온에어 핫딜’ 상품을 포함해 매일 시즌 인기상품을 ‘특가딜’로 한정 수량 판매한다. 설 빅세일 전용 할인 쿠폰과 카드사 결제 할인 등 추가 혜택도 제공한다.

G마켓 관계자는 “잘 만든 광고 한 편이 세대별 공감을 이끌면서, 콘텐츠와 커머스의 결합 효과를 증명하고 있다”며 “브랜드 이미지 제고는 물론 실제 구매로 이어지는 선순환 구조를 만들어 내고 있다”고 말했다.