[이데일리 이윤정 기자] 이탈리아 감성을 담은 프리미엄 아이웨어 브랜드 베디베로(VEDI VERO)가 유명 쇼호스트 서아랑과 협업해 홈쇼핑 시장에 본격 진출한다. 오는 4월 2일 오전 8시 15분 CJ온스타일 ‘아쇼라(서아랑의 쇼핑 라이브)’ 방송을 통해 올해 봄·여름 시즌 신제품 선글라스를 공개하며, 브랜드의 온·오프라인 통합 유통 전략을 강화하는 중요한 발판을 마련한다.

이번 방송에서는 베디베로 역사상 처음으로 안경과 선글라스 기능을 동시에 갖춘 트렌디한 ‘클립온’ 스타일 제품을 선보인다. 이 제품은 가벼운 착용감과 고급스러운 컬러 라인업이 특징으로 론칭 기념 합리적인 가격과 풍성한 구성을 제공할 예정이다.

서아랑 쇼호스트는 패션과 뷰티 분야에서 뛰어난 상품 소화력과 전문성을 인정받은 인물로, 베디베로의 ‘이탈리안 시크’ 감성과 그의 세련된 이미지가 만나 자연스러운 시너지 효과를 낼 전망이다. 브랜드 측은 서아랑의 영향력을 활용해 다양한 소비자 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

베디베로 관계자는 “프리미엄 선글라스가 특별한 날뿐 아니라 일상적인 패션 아이템으로 자리잡고 있다”며 “이번 홈쇼핑 진출을 계기로 다양한 유통 채널을 확보해 고객 접근성을 높일 방침”이라고 전했다.

한편 베디베로는 올해 브랜드 정체성을 ‘이탈리안 빈티지 시크(Italian Vintage Chic)’로 새롭게 재정립했다. 이를 바탕으로 디지털 마케팅 활동을 확대하고 글로벌 시장 공략에도 박차를 가할 계획이다. 이번 협업과 홈쇼핑 진출이 프리미엄 선글라스 시장에서 베디베로의 입지를 한층 강화하는 계기가 될 것으로 기대된다.