[이데일리 김지우 기자] 글로벌 토탈 뷰티 기업 애경산업(018250)이 중국 이커머스 기업 넷탑스에 색조 브랜드 AGE20‘S(에이지투웨니스)의 중국 일반무역 독점 총판을 맡기기로 했다. 이를 계기로 중국 시장 내 유통 구조와 브랜드 운영 체계를 재정비하고 장기적인 성장 기반을 구축한다는 전략이다.

애경산업은 지난달 31일(현지시각) 중국 항저우 포시즌스 호텔에서 전략 파트너십 행사를 개최하고, 넷탑스를 대표 색조 브랜드 AGE20’S의 중국 일반무역 독점 총판으로 공식 지정했다고 1일 밝혔다. 기존 채널 중심 협업을 넘어 브랜드 운영 전반을 아우르는 통합 운영 체제로의 전환을 공식화한 자리다.

애경산업과 넷탑스는 지난 8년간 역직구 유통 협업을 이어오며 AGE20‘S의 중국 시장 성장을 함께 이끌어왔다. 이러한 협업 성과와 현지 시장에 대한 이해도를 바탕으로 넷탑스를 중국 일반무역을 총괄하는 전략적 파트너로 선정했다.

애경산업은 이번 총판 변경을 계기로 중국 시장 내 유통 질서를 재정비하고, 가격과 채널 운영을 통합 관리해 브랜드 가치를 강화하겠다는 생각이다. 또 제품 포트폴리오 확대와 데이터 기반 마케팅도 진행한다.

김상준 애경산업 대표이사는 “올해는 AGE20’S가 한 단계 더 도약하는 중요한 전환점으로, 넷탑스와의 협력을 통해 브랜드의 새로운 비전을 중국 시장에서 본격적으로 실현해 나가겠다”며 “중국은 여전히 AGE20‘S의 핵심 전략 시장으로, 데이터 기반 제품 경쟁력과 현지화 전략을 통해 ’AGE20‘S 2.0 시대’를 열겠다”고 밝혔다.

이와 함께 AGE20‘S는 ’Real Beauty, Real Results‘라는 새로운 브랜드 슬로건을 공개하며 브랜드 정체성을 강화하겠다고 했다. 이현정 애경산업 화장품사업부장은 “AGE20’S는 결과로 증명하는 피부 최우선주의 메이크업 브랜드로 진화하고 있다”며 “스킨케어와 메이크업의 융합, 데이터 기반 효능을 통해 새로운 기준을 제시해 나가겠다”고 말했다.

한편 AGE20‘S는 2013년 ’에센스 팩트‘를 출시한 이후 국내 파운데이션 부문 11년 연속 구매량 1위를 지켜온 브랜드로, 현재 중국, 일본, 미국 등 30여 개국에 진출해 글로벌 시장에서 영향력을 확대하고 있다.