[이데일리 김지우 기자] 토니모리(214420)가 다이소 전용으로 론칭한 서브 브랜드 ‘본셉’이 글로벌 시장에 진출했다. 본셉은 가성비 고기능 화장품 브랜드로 해외 공략에도 나서겠다는 생각이다.

토니모리는 본셉이 최근 일본 대형 드럭스토어 ‘웰시아’에 입점했다고 13일 밝혔다. 웰시아 1700개 매장에서 레티놀과 비타씨 세트 4종에 앰플, 세럼, 크림, 마스크 등의 품목을 현지 소비자가 직접 조합해 사용할 수 있도록 선보인다.

본셉은 ‘나만의 뷰티 컨셉을 만들어 본연의 매력을 업그레이드한다’는 브랜드 철학을 갖고 있다. 이를 기반으로 각 채널의 소비자 특성에 따라 제품군을 세분화해, 가성비 좋은 글로벌 고기능 뷰티 브랜드로 입지를 다지겠다는 계획이다.



다이소를 비롯해 쿠팡, 자사몰, 글로벌 등 온·오프라인 유통 채널 확대해왔다. 본셉은 국내 균일가 생활용품점 다이소에 2024년 4월에 처음 입점해 이름을 알렸다. 레티놀 라인, 비타씨 라인, D-판테놀 라인, 색조 메이크업 제품 등 50여 종을 선보이며 히트상품에 올랐다. 그 결과, 올해 초 본셉은 누적 1000만개 판매를 돌파했다.

쿠팡, 에이블리, 자사몰 등 이커머스 채널에서는 고관여 소비자의 니즈를 반영해 레티날, PDRN 등 고기능성 성분 제품을 전개, 온라인 마케팅을 강화하고 있다. ‘본셉 레티날’은 레티날과 콜라겐 성분을 배합해 피부 탄력 저하 및 주름 개선 등의 소비군에 대응하고 있으며, ‘본셉 PDRN’은 연어 DNA에서 유래한 고순도 PDRN을 나노 리포좀으로 캡슐화해 피부 장벽 강화, 진정 및 보습 케어에 초점을 맞췄다.

토니모리 관계자는 “다이소 매장 진출로 출발한 본셉이 제품력을 인정받아 일본 오프라인 시장과 주요 이커머스 채널로 영역을 확장했다”며 “앞으로도 플랫폼 특성을 살린 제품을 선보여 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 인정받는 K-뷰티 대표 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다.