[OSEN=강희수 기자] 처음에는 차를 판다. 시간이 흘러 하나둘 쌓이는 로열티를 바탕으로 뚜렷한 시장이 형성되면 그 때부터 그들은 철학을 판다. 

메르세데스-벤츠의 역사와 제품, 그리고 철학까지 한 동선에서 확인할 수 있는 공간이 서울 성수동에 마련됐다. 

메르세데스-벤츠 코리아가 19일 서울 성수동에 브랜드 라이프스타일 경험 공간인 ‘메르세데스-벤츠 스튜디오 서울(Mercedes-Benz Studio Seoul)’을 열었다. 우리나라에서는 처음이고 세계에서도 다섯 번째이다. 보는 이에 따라서 빠르다고 느낄 수도, 늦었다고 느낄 수도 있다. 분명한 것은 시장이 충분히 무르익어야 들어설 수 있는 시설이다.

‘메르세데스-벤츠 스튜디오(Mercedes-Benz Studio)’는 메르세데스-벤츠가 자동차 탄생 140주년을 맞아 고객 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화하기 위해 올해 전 세계 18개 주요 도시에서 추진하고 있는 글로벌 프로젝트다. 

메르세데스-벤츠 코리아 마티아스 바이틀 대표이사는 “140년 전 세계 최초의 자동차를 선보이며 모빌리티의 혁신의 시작을 연 메르세데스-벤츠는 지금까지도 끊임없는 도전 정신을 통해 혁신의 가치를 이어오고 있다”며 “메르세데스-벤츠 스튜디오 서울을 통해 브랜드가 추구하는 가치와 방향성을 지속적으로 전달하고, 기존 고객과의 관계를 더욱 강화하는 한편 새로운 고객과의 접점도 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

메르세데스-벤츠 코리아는 세계 다섯 번째 시설이라는 점을 강조한다. "글로벌 시장 내 한국의 중요성"을 반영한 결과라는 주장이다. 도시 선정 과정에서 "각 도시의 문화적 영향력 및 고유한 정체성, 브랜드와의 연결성 등이 종합적으로 고려됐다"고 과정을 설명했다.

메르세데스-벤츠 스튜디오 서울은 140년에 걸친 헤리티지와 철학, 혁신, 미래 비전까지 하나의 공간 안에 담아낸 ‘몰입형 브랜드 여정’ 콘셉트로 구성됐다. 각 요소는 메르세데스-벤츠의 라이프스타일로 융화된다. 

외관 디자인은 독일 바덴뷔르템베르크주(Baden- Württemberg) 만하임에 위치한 칼 벤츠(Carl Benz)의 공장에서 영감을 받아 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석했다. 실내 공간은 메르세데스-벤츠의 ‘웰컴 홈(Welcome Home)’ 콘셉트를 바탕으로 조성돼 방문객들이 브랜드와 자연스럽게 교감하고 편안하게 머물 수 있도록 조성됐다.

전시 공간은 모빌리티의 탄생을 조명하는 ‘The Origin’, 대표적인 메르세데스-벤츠 모델 및 브랜드와 함께한 시대별 아이콘들을 조명하는 ‘The Icon’, 140년 혁신의 역사를 담은 디지털 아카이브 공간 ‘The Best or Nothing’, 빛, 소리, 향이 결합된 몰입형 감각 체험 공간 ‘The Senses’ 등의 4개의 존으로 구성돼 있다. 

라운지 공간에서는 신차를 포함한 메르세데스-벤츠 코리아의 다양한 차량 라인업도 만나볼 수 있다.

이상국 메르세데스-벤츠 코리아 디지털, 마케팅 및 커뮤니케이션 부문 총괄 부사장은 “메르세데스-벤츠 스튜디오 서울은 고객과 더욱 긴밀하게 연결되고, 브랜드의 가치와 라이프스타일을 보다 몰입감 있게 경험할 수 있도록 마련된 새로운 콘셉트의 브랜드 공간”이라며 “앞으로도 다양한 이니셔티브를 통해 온·오프라인 전반에서 고객과 지속적으로 교류할 것”이라고 전했다. /100c@osen.co.kr