[이데일리 이윤정 기자] 서울 기반 라이프스타일 스킨케어 브랜드 HARU HUGA(하루휴가)가 공식 론칭과 함께 브랜드 철학과 방향성을 공개했다.하루휴가는 ‘최고의 스킨케어는 하루의 휴가처럼 피부에 쉼을 돌려주는 것’이라는 철학 아래, 한국적 미감과 현대적인 감성을 담은 새로운 스킨케어 라이프스타일 브랜드를 지향한다.

하루휴가는 빠르게 변화하는 K-뷰티 시장에서 단순한 기능 경쟁이나 트렌드 중심의 접근을 넘어, 한국 스킨케어 문화가 오랫동안 지녀온 ‘돌봄의 감각’과 ‘정서적 여유’에 주목한다. 브랜드명은 한글 ‘하루’와 ‘휴가’를 결합해 바쁜 일상 속에서도 피부가 편안히 쉴 수 있도록 돕겠다는 의미를 담았다.

브랜드는 ‘최고의 스킨케어는 단, 하루의 휴가’라는 메시지를 통해 피부에 필요한 것은 과한 관리가 아닌 자연스러운 회복과 균형임을 강조한다. 전반적으로 절제와 여백, 편안함을 중심으로 한 한국적 미학이 반영됐으며, 패키지와 카피, 제품 경험 모두 불필요한 요소를 덜어낸 미니멀한 디자인으로 설계됐다.

하루휴가를 이끄는 임지현 대표는 약 17년간 다양한 코스메틱 브랜드의 제품 개발과 론칭을 담당해온 뷰티 업계 전문가다. 성분의 원리와 효능, 사용감 사이의 균형을 오랜 시간 연구해온 경험을 바탕으로 이번 브랜드를 처음으로 자신의 이름을 걸고 선보였다.

임 대표는 “거의 20년 가까이 다양한 브랜드 제품을 개발해왔지만, 하루휴가는 제가 온전히 책임지는 첫 번째 브랜드”라며 “최고의 스킨케어는 사용자에게 무언가를 끊임없이 요구하는 것이 아니라 조용하고 자연스럽게 피부를 회복시키는 것”이라고 밝혔다.

또한 “한국적 미감은 거창한 설명보다 일상 속 편안함과 균형에서 드러난다”며 “건축, 도자기, 음식 문화 속 절제의 미학을 스킨케어 경험에 담고자 했다”고 덧붙였따.

브랜드 철학에는 독일 베를린에서의 유년 시절 경험도 영향을 미쳤다. 해외에서 한국 문화를 바깥 시선으로 바라보며 느꼈던 한국 특유의 미감과 정서를 현대적으로 재해석하고자 했으며, 전통을 무겁게 내세우기보다 일상 속 자연스럽게 스며드는 ‘한국 컨템포러리’ 감도를 추구한다.

이번 공식 론칭은 브랜드 공식 웹사이트를 중심으로 진행되며, D2C(Direct-to-Consumer) 전략을 통해 소비자와 직접 소통할 계획이다. 향후 유럽 편집숍과 프리미엄 콘셉트 스토어를 중심으로 글로벌 유통을 확대하고, 북미 시장 진출도 순차적으로 추진할 예정이다.

특히 하루휴가는 빠른 확장보다 브랜드 철학과 감도에 맞는 유통 방식을 우선시하며, 서울 안국 일대 플래그십 스토어 오픈도 준비 중이다. 이를 통해 한국적 라이프스타일과 미감을 공간 경험으로 확장해 나갈 계획이다.