아고다 '시성비' 여행지 순위 (사진=아고다)
‘시성비’는 시간 대비 만족도를 중시하는 소비 기준이다. 가격 대비 만족도를 뜻하는 ‘가성비’, 가격 대비 심리적 만족도를 뜻하는 ‘가심비’에 이어 새 기준으로 떠올랐다. 연차 사용 부담 없이 짧은 일정으로 많은 경험을 누리려는 여행 선호가 높아지면서 여행 트렌드에도 변화가 나타났다.
아고다가 올해 1~5월 자사 플랫폼의 대한민국 여행객 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 7월 말부터 8월 초 금요일~일요일 주말 체크인 기준으로 일본 도쿄가 1위에 올랐다. 이어 일본 후쿠오카, 일본 오사카, 중국 상하이, 일본 나고야가 2~5위를 차지했다. 일본 여행지가 상위 3위를 모두 가져갔다.
근거리 여행지는 주말이나 무박 여행지로 꾸준한 수요를 확보하고 있다. 짧은 비행시간과 엔저 현상에 문화적 친숙함, 미식, 쇼핑, 콘서트 등 즐길거리가 더해진 결과로 분석된다.
중국도 밤도깨비 여행지로 부상하고 있다. 지리적 접근성과 함께 대한민국 여권 소지자를 대상으로 한 중국 무비자 정책이 수요 확대를 뒷받침한 것으로 풀이된다. 상하이는 중국식 화장법인 ‘왕홍 메이크업’ 열풍으로 주목받고 있다. 배우 한가인과 방송인 박명수를 포함한 국내 연예인과 인플루언서가 메이크업 체험 과정, 중국 전통 의상 스타일링, 사진 촬영 모습을 자신의 채널에 소개하면서 관심이 확대된 것으로 보인다.
상하이 외에 중국 해안 도시도 주말 여행지로 자리 잡고 있다. 산둥반도에 위치한 옌타이의 숙소 검색량은 전년 동기 대비 7배 이상 증가했다. 항공편 확대와 중국 대표 와인 산지라는 점이 영향을 미친 것으로 분석된다.
다롄은 역사와 문화유산에 관심이 높은 여행객의 주목을 받으며 숙소 검색량이 약 5배 증가했다. 안중근 의사가 재판을 받은 뤼순 법원과 마지막 생을 보낸 뤼순 감옥이 있는 곳으로, 역사와 휴식을 결합한 ‘히스토리케이션(History+Vacation)’ 여행지로 꼽힌다. 칭다오의 숙소 검색량은 전년 동기 대비 10% 증가했다. 칭다오 맥주의 본고장이자 해안 도시라는 점이 수요를 견인한 것으로 분석된다.
알렉스 박 아고다 한국 지사장은 “아고다가 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트(Travel Outlook Report)’에 따르면 대한민국 응답자의 22%가 올해 1~3일 일정의 단기 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났다”며 “이는 바쁜 일상 속에서 연차 소진 부담 없이 떠날 수 있는 짧은 여행에 대한 선호가 높아지고 있음을 보여준다”고 말했다.
