[이데일리 김지우 기자] 롯데호텔 서울이 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데’로 새롭게 출발한다. 1979년 개관한 롯데호텔 서울 본관을 리뉴얼해 선보이는 플래그십 호텔이다. 롯데호텔앤리조트가 시그니엘 이후 9년 만에 선보이는 하이엔드 브랜드로, 기존 롯데호텔의 헤리티지를 바탕으로 고급 호텔 포트폴리오를 재정비하려는 전략으로 풀이된다.

롯데호텔앤리조트는 하이엔드 호텔 브랜드 ‘더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)’를 론칭한다고 24일 밝혔다. 2017년 ‘시그니엘’ 이후 약 9년 만에 선보이는 고급 호텔 브랜드다. 더그랜드롯데는 오는 8월 14일 문을 열 예정이다.

더그랜드롯데는 기존 어퍼 업스케일 브랜드인 ‘롯데호텔’의 역사와 운영 노하우를 바탕으로, 한층 높은 수준의 공간과 서비스를 제공하는 것을 목표로 한다. 브랜드 철학은 ‘시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징’이다.

브랜드 로고는 전통 매듭 기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석했다. 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로, 환대와 품격의 의미를 담았다.

더그랜드롯데 서울은 롯데호텔 서울 본관 객실을 리뉴얼해 조성된다. 객실은 호텔의 헤리티지를 반영한 프리미엄 공간으로 꾸며지며, 유니폼과 플라워 스타일링, 향, 시그니처 디저트 등 고객 접점 전반에 새 브랜드 정체성을 적용할 예정이다.

디자인은 프렌치 럭셔리와 한국적 미감을 결합한 것이 특징이다. 자연에서 영감을 받은 요소와 한국 전통미를 반영해 도심 속에서도 여유와 고급감을 느낄 수 있도록 구성했다는 설명이다.

롯데호텔앤리조트는 더그랜드롯데 서울을 시작으로 브랜드 정체성을 구축하고, 향후 글로벌 주요 도시로 브랜드를 확대한다는 계획이다. 세분화되는 고급 호텔 고객의 취향에 맞춰 차별화된 숙박 경험을 제공하겠다는 구상이다.

브랜드 론칭을 기념한 특별 타임 세일 ‘더 그랜드 페스타’도 진행한다. 상품은 룸 온리형, 조식형, 라운지형 등 3가지로 구성됐다. 공통 혜택으로 와인 1병, 롯데호텔 핸드워시, 레이트 체크아웃 등이 제공된다.

예약 기간은 6월 24일부터 30일까지며, 투숙 기간은 7월 1일부터 9월 30일까지다. 다만 리뉴얼 객실은 8월 14일 이후부터 투숙할 수 있다.

롯데호텔앤리조트 관계자는 “글로벌 시장에서 롯데호텔앤리조트의 브랜드 경쟁력을 한층 강화하기 위해 선보인 럭셔리 브랜드”라며 “세계 주요 도시에서 차별화된 공간과 서비스를 선보이며 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.