기존 화장품 시장이 특정 기능성 성분 추가에 집중해온 것과 달리 HANKEI는 화장품의 기본 베이스 자체에 주목했다. 천연 식물 복합추출물을 기반으로 제품 제형을 설계하고 이를 ‘Waterless Bio Cosmetic’이라는 브랜드 방향으로 발전시켰다.
COSME NUEVO는 정제수 중심의 일반적인 화장품 제조 방식을 벗어나 천연 유래 원료를 중심으로 제품을 구성하는 것을 핵심으로 하며, Natural-derived 95% 이상을 주요 기준으로 삼아 천연물 기반 바이오 기술을 제품 개발에 적용하고 있다.
첫 번째 상용 제품으로는 Gentle Cleanser, Skin Boost Mist, Radiance Mask 등 3종을 출시했으며, 이 라인업은 COSME NUEVO의 최종 제품군이 아닌 향후 다양한 제품으로 확장하기 위한 시작점이다. HANKEI는 자체적으로 준비한 200개 이상의 제품군을 기반으로 국내 시장 출시를 단계적으로 확대하고, 기초 스킨케어 7종을 포함한 다양한 응용제품을 선보일 계획이다.
회사 측은 단일 제품 판매에 집중하기보다 천연물 소재와 제형 기술을 바탕으로 여러 제품군을 개발할 수 있는 플랫폼 구조 구축에 초점을 맞추고 있다. 국내 시장을 시작으로 해외 수출과 글로벌 기술합작사업도 추진해 천연물 바이오 기술 기반 사업 영역을 확대할 예정이다.
HANKEI HOLDINGS 관계자는 “COSME NUEVO는 단순히 새로운 화장품 브랜드 출시가 아니라 그동안 축적한 천연물 바이오 기술을 소비자 제품으로 구현한 첫 결과물”이라며 “화장품에 어떤 성분을 더할 것인가를 넘어 제품 기본 베이스 설계에 대한 연구를 지속하고 다양한 제품으로 기술을 확장해 나갈 계획”이라고 전했다.
