[이데일리 오희나 기자] K팝 아티스트와 팬 문화가 해외 팬의 방한 수요를 이끌면서 콘서트가 여행지 선택을 좌우하고 있는 것으로 나타났다.

5일 여행 플랫폼 트립닷컴을 운영하는 트립닷컴그룹은 라이브네이션 아시아와 공동 발간한 보고서 ‘아시아 콘서트 여행 효과(The Concert Travel Effect in Asia)’에서 이같이 밝혔다. 보고서는 한국, 중국 본토, 싱가포르, 홍콩, 마카오, 태국 등 6개 시장의 설문조사와 트립닷컴 그룹의 여행 데이터, 티켓마스터(Ticketmaster)의 인사이트를 토대로 콘서트가 여행지 선택과 일정 계획에 미치는 영향을 분석했다.

제임스 딕(James Dick) 라이브네이션 아시아 파트너십·미디어 총괄 부사장(EVP)은 “팬들은 아티스트를 보기 위해 도시를 찾지만 현지에서 숙박하고 식사하며 주변을 둘러보기도 한다”며 “한 번의 공연이 전체 여행을 시작하게 할 수 있다”고 말했다.

보고서에 따르면 라이브 공연은 해외 팬이 한국을 찾는 주요 동기 중 하나로 나타났다.

태국 응답자의 73%는 꼭 보고 싶은 아티스트의 공연을 보기 위해 한국을 방문할 의향이 있다고 답했다. 태국과 홍콩 응답자 약 5명 중 1명은 이미 콘서트 관람을 위해 한국을 다녀온 경험이 있었고, 싱가포르 응답자들은 음악 콘서트 관람을 위해 방문할 가능성이 가장 높은 국가로 한국을 꼽았다.

이 같은 공연 여행 수요는 아시아 전반에서 나타났다. 6개 시장 응답자의 65%는 공연을 보기 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 적이 있다고 답했으며, 10명 중 7명은 라이브 음악 공연이 여행을 떠나는 가장 흥미로운 이유 중 하나라고 응답했다.

한국 응답자도 비슷한 흐름을 보였다. 응답자의 55%가 공연을 위해 다른 국가나 지역을 여행한 경험이 있고, 69%는 라이브 음악 공연을 위한 여행이 특히 의미 있다고 답했다. 콘서트 여행을 계획할 때 가장 큰 요인으로는 티켓 확보(52%)가 꼽혔고, 합리적인 항공권·교통편(41%)과 공연장 인근 숙소(38%)가 뒤를 이었다. 티켓 확보가 여행 계획의 출발점이 되고, 이동과 숙박 조건이 구체적인 일정을 정하는 요소로 작용하는 셈이다.

공연 당일 관람에 그치지 않고 여행 일정 전반을 설계하려는 수요도 커지고 있다. 트립닷컴 그룹의 티켓 패키지 예약은 2026년 상반기 전년 동기 대비 64% 증가해 공연과 여행을 결합한 상품이 크게 성장했다. 한국 응답자의 76%는 콘서트와 여행 상품을 묶은 패키지에 관심을 보였고, 3명 중 1명은 해외 콘서트 관람을 위한 여행을 예약할 때 트립닷컴을 이용한 경험이 있다고 답했다.

트립닷컴 그룹과 라이브네이션 아시아는 2025년 파트너십 체결 이후 공연 티켓과 호텔, 교통, 현지 체험을 결합한 상품을 선보여 왔다.

보 순(Bo Sun) 트립닷컴 그룹 최고마케팅책임자(CMO)는 “경험 중심 여행은 사람들이 여행 시기와 목적지를 선택하는 데 점점 더 중요한 요소가 되고 있으며, 라이브 음악은 팬들이 찾는 여행지를 결정하는 강력한 동력”이라며 “여행의 영감을 주는 순간을 티켓과 항공권, 숙박, 관광지로 연결해 여행객이 여정 전반을 더 풍성하게 경험할 수 있도록 지원하고 있다”고 말했다.