중국의 TV 굴기…프리미엄 시장도 넘본다

[이데일리 김응열 기자] 프리미엄 TV 시장에서도 중국의 추격이 거세지고 있다. 중국의 저가 TV 물량 공세에 대응해 삼성전자(005930)와 LG전자(066570)가 돌파구로 삼아온 프리미엄 TV에서도 중국이 점유율을 빠르게 늘리는 중이다. 국내 기업은 가장 고가인 유기발광다이오드(OLED) TV로 수익성을 지속 확보하고 있다.

10일 카운터포인트리서치에 따르면 올해 1분기 △OLED △마이크로LED △미니LED △8K TV 등 프리미엄 TV 시장에서 중국 업체들의 점유율 상승이 두드러졌다.

프리미엄 TV 출하량 기준으로 중국 하이센스는 삼성전자에 이어 시장 점유율 2위에 올라섰다. 지난해 1분기 14%로 3위에 머물렀지만 올해 1분기에는 20%로 뛰었다. 같은 기간 매출 기준 점유율은 13%에서 17%로 올랐다. 매출 기준 점유율로는 삼성전자, LG전자에 이어 3위를 기록했다.


중국 TCL 역시 출하·매출 점유율이 모두 올랐다. 출하량 점유율은 지난해 1분기 13%에서 올해 1분기 19%로 늘었다. 순위도 LG전자를 앞지르며 4위에서 3위로 올라섰다. 매출 순위는 지난해와 마찬가지로 4위에 머물렀지만 매출 점유율은 13%에서 16%로 증가했다.

이와 달리 한국 기업의 점유율은 모두 떨어졌다. 삼성전자는 출하·매출 기준 점유율 모두 1위를 지켰지만 점유율 낙폭이 컸다. 출하 점유율은 지난해 1분기 39%에서 올해 1분기 28%로 11%포인트 하락했다. 매출 점유율은 같은 기간 8%포인트 낮아지며 올해 1분기 30%를 기록했다.

LG전자도 점유율이 감소했다. 특히 출하 기준 점유율은 23%에서 16%로 줄어들며 시장 4위로 밀렸다. 매출 점유율은 전년 동기 대비 5%포인트 떨어진 18%로 나타났다. 매출로는 시장 2위다.


삼성전자와 LG전자가 OLED 및 퀀텀닷발광다이오드(QLED), 나노기반 고색재현 디스플레이(QNED) 등으로 프리미엄 수요를 공략하고 있지만 중국이 먼저 입지를 다진 미니LED에 다소 밀리는 형국이다. 미니LED는 액정표시장치(LCD) TV에서 광원 역할을 하는 백라이트 주변에 100∼200㎛(마이크로미터) 크기의 LED를 촘촘하게 넣은 LCD 기반 TV다. 준수한 화질은 물론 OLED보다 가격 경쟁력이 좋은 것으로 평가받는다.

중국은 지난 2019년 미니LED TV를 가장 먼저 선보였다. TCL이 먼저 진출했으며 이후 하이센스와 샤오미 등도 제품을 출시해 시장을 확장했다.

미니LED 시장은 올해도 고속성장을 보일 것으로 예상된다. 시장조사기관 트렌드포스는 올해 미니LED TV 출하량이 지난해보다 50% 급증할 것으로 봤다. 반면 OLED TV는 미니LED TV 수준에는 미치지 못하는 완만한 성장이 예상된다. 한동안 프리미엄 TV에서 중국의 영향력 확대가 이어질 수 있다는 의미다.

트렌드포스는 “소매가격이 미니LED TV보다 3~4배 높고 중국 브랜드가 OLED TV 제품에 관심이 적으며 패널 생산 능력도 제한돼 있다”고 분석했다.

업계 관계자는 “미니LED TV가 프리미엄 제품에 속하더라도 완벽한 색 재현 및 화질에서 OLED를 따라올 수는 없다”며 “삼성전자도 OLED 시장에 동참해 시장이 더 커질 전망인 만큼 OLED에서 수익을 내는 게 중요해질 것”이라고 말했다.