"역대급 폭탄 할인"…백화점 3사, 여름 정기세일 총력전

[이데일리 한전진 기자] 본격적인 무더위와 장마가 예고된 가운데 백화점 3사(롯데·신세계·현대)가 오는 27일부터 여름 정기세일에 돌입한다. 올해는 유례없는 폭염 전망에 맞춰 여름 필수 상품의 할인 폭을 키우는 동시에 실내 쇼핑 수요에 대비한 체류형 콘텐츠와 리워드 혜택을 강화해 소비심리 자극에 나섰다.

25일 업계에 따르면 롯데백화점은 내달 13일까지 전점에서 총 550여개 브랜드가 참여하는 ‘2025 여름 정기 세일’을 연다. 최근 기상청이 여름철 폭염·호우 특보 장기화를 전망한 가운데, 냉감 소재 의류와 스윔웨어, 자외선 차단제 등 시즌 특화 상품군을 최대 50% 할인 판매한다.

폴로랄프로렌·준지·지오지아 등 패션 브랜드는 여름 인기 아이템을, 나이키·아디다스·반스 등은 기능성 스포츠웨어를 중심으로 할인가를 구성했다. 아레나·나이키스윔 등 수영복 브랜드, 레이벤·오클리 등 선글라스 브랜드도 최대 30% 할인 혜택을 제공한다.

뷰티 부문도 여름 수요를 반영해 단독 세트를 내세운 기획전을 마련했다. 랑콤의 UV 차단제 구매 시 미니 샘플을 포함한 단독 증정 세트를 운영하고, 록시땅은 수분 충전 미스트를 한정 판매한다. 팝업스토어(임시매장)는 실내 동선 중심으로 배치했다. 잠실 에비뉴엘에서는 국내 최초로 ‘아쿠아디파르마’ 향수 팝업을 열고, 본점에서는 ‘크록스×포켓몬스터’ 컬렉션 출시를 기념한 체험형 행사도 준비했다.

세일 기간에는 카드사별 상품권 혜택도 병행된다. 6월 27일부터 29일까지는 현대카드 결제 시 금액대별로 최대 5% 상당의 롯데상품권을, 스포츠·패션·골프 부문 구매 시에는 7% 전후 수준의 추가 리워드도 제공한다. 여기에 전국 와인 매장을 통해 운영되는 ‘롯데 와인 위크’는 약 6000종의 와인을 최대 80% 할인하며, 여름 인기 화이트 와인을 반값에 제공하는 일일 특가 이벤트도 눈길을 끈다.

신세계백화점도 같은 기간 본점·강남점 등 전국 13개 점포에서 ‘신백 멤버스 페스타’를 개최한다. 이번 행사에는 400여 개 브랜드가 참여하며, 수영복·양산·냉감 침구 등 실용적인 여름 상품군을 중심으로 1050% 할인 판매를 진행한다. 바캉스 시즌을 겨냥해 아레나·나이키 스윔 등 수영복 브랜드의 재고를 전년 대비 20% 이상 확대했으며, 브라운브레스·스케쳐스·미즈노 등은 1030% 할인을 적용한다.

체험형 콘텐츠도 강화했다. 강남점에서는 MZ세대 인기 게임 ‘승리의 여신: 니케’ 팝업스토어가 열리고, 독점 굿즈와 LP플레이어·티셔츠·맥주잔 세트 등을 한정 판매한다. 릴레이 우산 팝업에서는 도플러(오스트리아), 에즈펠레타(스페인), W.P.C(일본) 등 프리미엄 양산 브랜드를 순차적으로 소개한다. 침구 부문에서는 PCM(상변화물질) 기술을 적용한 냉감 이불을 프레쉬파인드와 단독 기획해 선보인다.

이달 29일까지는 ‘신세계 카드 버스데이 위크’도 병행돼, 제휴카드 구매 고객에게는 최대 7% 상당의 신백리워드 포인트가 지급된다. 고액 구매 고객일수록 리워드 혜택이 크며, 점포별 차등 지급 방식으로 설계됐다.

현대백화점은 ‘더 세일’이라는 이름으로 같은 기간 여름 정기세일을 연다. 압구정본점·무역센터점·판교점 등 전국 점포에서 200여 개 브랜드가 참여하며, 의류·잡화·스포츠 상품을 최대 50% 할인 판매한다. 점포별로 라코스테·빈폴 등이 참여하는 시즌오프전(무역센터점), 나이키 단독전(신촌점) 등 맞춤형 대형 행사를 운영한다. 금액대별 H포인트 적립 프로모션도 병행해 소비자 유인을 높였다.

또한 판교점에서는 ‘할리데이비슨’ 의류 팝업스토어를 통해 이색 소비 콘텐츠를 마련하고, 인스타그램 팔로우 및 현장 구매 이벤트도 운영한다. 무역센터점에서는 프랑스 작가 미셸 들라크루아의 특별전을 통해 여름철 문화 체험 수요를 흡수할 예정이다. 해당 전시는 8월 31일까지 120여 점을 전시한다.

현대백화점 관계자는 “본격적인 무더위와 여름휴가 시즌을 맞아 시원한 쇼핑을 즐기려는 고객들을 겨냥해 다양한 할인 혜택과 이색 콘텐츠를 준비했다”며 “앞으로도 백화점을 찾는 고객들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공하기 위한 콘텐츠를 선보여 나가겠다”고 말했다.