롯데백화점이 '2026 김천김밥축제'를 앞두고 서울 잠실에서 축제 콘텐츠를 미리 선보인다.

롯데백화점은 다음 달 2일부터 8일까지 잠실점 지하 1층 메인 행사장에서 '김천김밥축제: 꼬달이 서울출장' 팝업스토어를 연다고 30일 밝혔다.

행사는 김천시 캐릭터 '꼬달이' 포토존을 비롯해 축제 왕복버스 티켓과 굿즈를 소개하는 트래블존, 김밥 판매존, 베이커리존, 분식존 등 5개 테마로 구성된다.

김밥 판매존에서는 김천 '마루노바리본레시피'의 계란듬뿍키토와 진주 '진주땡초김밥', 부산 '한끼에 마음을 담다', 광주 '울릉도 부지갱이 나물 김밥' 등 지역별 메뉴를 선보인다.

김천 현지 축제를 즐길 수 있는 여행상품도 판매한다. 서울과 김천을 오가는 버스 티켓과 김밥 굿즈, 웰컴푸드 등을 묶은 '김밥대장과 함께하는 김밥천국 패키지 여행'을 약 240명 한정으로 운영한다.

김천김밥축제는 2024년 첫 개최 당시 약 10만 명, 지난해 약 15만 명이 찾았다. 올해는 다음 달 23일부터 25일까지 김천 직지문화공원에서 3일간 열릴 예정이다.

이번 팝업은 김천시와 롯데백화점이 체결한 업무협약의 일환이다. 롯데백화점은 수도권 고객에게 지역 미식과 축제 콘텐츠를 소개하고 본 축제 방문까지 연결한다는 계획이다.

임형빈 롯데백화점 식음료(F&B) 부문장은 "김천김밥축제를 롯데백화점에서 먼저 체험할 수 있도록 기획했다"며 "맛집과 굿즈, 포토존이 어우러진 색다른 경험을 제공하겠다"고 말했다.

백화점업계에서는 지역 축제와 미식 콘텐츠를 도심 팝업으로 옮겨 지역 방문 수요까지 연결하는 상생형 행사가 늘고 있다.

somangchoi@news1.kr