아사히가 일본에서 판매 중인 흑맥주 '쿠로나마'의 상표를 국내에 출원했다. 슈퍼드라이와 생맥주캔으로 국내 시장에서 입지를 다진 아사히가 흑맥주로 제품군을 확대할지 주목된다.

10일 특허정보검색서비스 키프리스(KIPRIS)에 따르면 아사히그룹홀딩스는 최근 '아사히 생맥주 쿠로나마'(アサヒ生ビール 黒生) 상표를 국내에 출원했다. 지정 상품에는 맥주 등이 포함됐다.

쿠로나마는 아사히가 2022년 일본에서 재출시한 흑맥주다. 알코올 도수는 5%로 흑맥주 특유의 풍미와 부드러운 목 넘김을 내세운 제품이다.


이번 상표 출원은 국내 수입맥주 시장에서 일본 맥주의 강세가 이어지는 가운데 이뤄졌다.

관세청 수출입무역통계에 따르면 올해 1~9월 일본산 맥주 수입량은 약 9만 5800톤으로 전체 맥주 수입량의 47.5%를 차지했다. 국내에 들어온 수입맥주 두 병 중 한 병꼴로 일본산인 셈이다.

아사히는 대표 라거인 슈퍼드라이로 국내 입지를 다진 데 이어 뚜껑 전체를 열면 거품이 올라오는 생맥주캔을 선보이며 소비자층을 넓혔다.

생맥주캔이 기존 슈퍼드라이의 음용 경험을 확장한 제품이라면, 쿠로나마는 흑맥주라는 새로운 선택지를 추가할 수 있다는 점에서 차이가 있다.

쿠로나마가 국내에 출시될 경우 아사히는 기존 편의점·대형마트 유통망과 브랜드 인지도를 활용해 흑맥주 수요까지 공략할 수 있을 것으로 보인다.

다만 국내 출시는 아직 확정되지 않았다. 상표 출원은 제품 출시를 위한 사전 절차일 수 있지만, 실제 판매 계획과 관계없이 상표권을 확보하기 위한 목적일 가능성도 있다.

업계 관계자는 "아사히가 쿠로나마를 국내에 선보인다면 기존 브랜드 인지도를 바탕으로 흑맥주 시장에서도 빠르게 입지를 다질 수 있을 것"이라며 "라거 중심의 제품군을 다양화하는 계기가 될 수 있다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr