더본코리아(475560)는 지난달 중국 상하이에 빽다방 5호점을 오픈한 데 이어 내년에는 12개 매장을 추가 출점하는 목표를 세웠다고 16일 밝혔다.

빽다방은 지난해 12월 중국 선전에 첫 매장을 낸 이후 올해부터 지닝, 광저우, 신이 등으로 매장을 확대해 왔다.

상하이 민항구 홍췐루의 5호점은 오픈 초기부터 하루 평균 약 1000잔이 판매되는 등 현지 소비자들의 높은 관심을 얻고 있다.

지난달에는 중국 국경절 연휴 기간 상하이와 광저우 매장에 주문 대기 행렬이 이어지는 등 현지 소비자들에게 '백종원 카페', '백종원 찻집'으로 불리고 있다.

중국 현지에서는 빽다방의 대표 메뉴인 '아망추'(아이스티에 망고 추가)가 큰 인기를 얻고 있다. 실제 상하이 매장에서 아망추는 전체 음료 판매 1위를 기록했으며 앞서 오픈한 광저우 매장에서도 전체 판매량의 약 30%를 차지하며 가장 많이 판매된 메뉴로 나타났다.

백종원 대표도 지난달 24일 상하이 매장을 직접 방문해 현지 운영 상황을 점검하고 중국 소비자들과 소통하는 시간을 가졌다.

백 대표는 현장에서 빽다방에 대한 현지 고객들의 반응을 직접 확인하는 한편, 중국 소비자들의 음료 취향과 시장 트렌드를 살피며 향후 사업 확대 가능성을 점검했다.

빽다방은 이러한 현지 반응을 바탕으로 중국 소비자들의 다양한 취향을 반영한 특화 메뉴 개발에도 힘쓰고 있다. 두리안커피, 미숫가루라떼 등 차별화된 현지 메뉴를 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다.

빽다방은 내년에는 광둥성과 상하이 인근 지역을 중심으로 12개 매장 추가 출점을 목표로 하고 있으며, 중장기적으로는 베이징, 충칭 등 중국 주요 도시로 사업 영역을 확대해 나갈 방침이다.

더본코리아 관계자는 "국가별 현지 소비자들의 취향과 시장 특성을 반영한 차별화 전략으로 중국을 비롯한 글로벌 시장에서 빽다방의 경쟁력을 지속해서 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.

한편 빽다방은 일본을 시작으로 글로벌 진출을 본격화하며 중국뿐만 아니라 미국 시장에도 매장을 내는 방안을 검토하고 있다.

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