[이데일리 박지애 기자] 부동산 플랫폼 직방은 오는 17일 CJ온스타일의 라이브 커머스 방송 프로그램 ‘더 하우스 with 브티나는 생활’에서 방송인 브라이언이 실제 거주했던 평택 아파트에 대한 라이브 커머스를 한다고 14일 밝혔다.

이는 국내 최초로 이뤄지는 프롭테크와 라이브 커머스의 결합이라는 게 직방의 설명이다.

CJ온스타일은 상품군을 ‘실제 부동산 매물’까지 확장해 라이브 커머스의 화제성과 콘텐츠 경쟁력을 높이고, 직방은 프롭테크 기술을 통해 부동산 커머스의 신뢰도와 가능성을 검증할 계획이다.

방송에선 브라이언이 실제 거주하며 느낀 공간의 의미와 생활사를 소개하고, 직방이 검증한 공인중개사가 함께 출연해 매물의 구조·입지·거래 유의사항을 전문적으로 설명한다.

또한 직방의 3D 단지뷰·VR홈투어 기술이 적용돼, 시청자는 마치 현장을 둘러보는 듯한 몰입형 시청 경험을 얻을 수 있다. 방송 중에는 상담신청이 가능하며, 매물은 직방 앱을 통해 확인할 수 있다.

유진희 직방 마케팅 이사는 “이번 프로젝트는 단순한 콘텐츠 마케팅이 아니라, 커머스와 부동산 산업이 만난 새로운 브랜딩 실험”이라며 “거주자의 리얼리티와 직방의 기술력, 공인중개사의 전문성이 결합된 신뢰형 커머스 모델을 선보이겠다”고 말했다.

방송은 CJ온스타일 모바일 앱과 OTT 티빙, 직방TV 유튜브 등을 통해 동시 송출될 예정이다.