온라인동영상서비스(OTT) 티빙은 프로그램 '환승연애4' 시청자 중 10대 비중이 크게 늘었다고 4일 밝혔다.

티빙이 환승연애4 이용자 시청 데이터를 분석한 결과, 10대 시청자 비중이 남녀 모두에서 증가했다.

환승연애4 남성 시청자 중 10대 비중은 시즌1 대비 180%, 10대 여성 시청자 비중은 93% 늘어났다.

티빙은 "연애 예능으로서는 이례적인 연령 확장"이라며 "시즌4가 10대 시청자를 자연스럽게 흡수하며 IP의 연령 스펙트럼을 대폭 확장했다"고 말했다.

10대 시청자가 늘어난 원인으로는 자극적인 내용을 꼽았다.

티빙은 "시즌4는 기존 시즌과 달리 연애의 절절함보다 '도파민이 터진다'는 반응이 두드러진 시즌으로 회자되며 전 시즌과의 차별성을 분명히 했다"며 "이용자 변화에 따라 IP 역시 함께 진화했으며 서사 구조가 관계의 흐름을 따라가며 공감하는 데 익숙한 Z세대의 시청 성향과 맞물렸다"고 설명했다.

환승연애4로 티빙을 구독하게 된 이들도 지난 시즌보다 더 늘었다.

환승연애4를 통해 티빙을 구독자하기 시작한 이들(최초 구독자)은 시즌2 때보다 69% 늘었다. 전체 신규 구독 기여는 302% 증가했다.

티빙 관계자는 "연애 예능이 더 이상 특정 연령이나 성별에 국한된 장르가 아니라 세대 간 공감을 연결하는 서사 콘텐츠로 진화하며 있다"며 "환승연애4는 이용자 구성과 시청 방식의 변화에 따라 함께 성장한 IP로 향후에도 계속해서 진화를 이어갈 것"이라고 말했다.

minju@news1.kr