LG유플러스(032640)는 그룹 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)와 브랜드 앰배서더 파트너십을 체결하고 캠페인을 진행한다고 19일 밝혔다.

캠페인에 따라 LG유플러스는 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개 곡 '똑똑똑' 복귀 시점에 맞춰 앨범 IP와 뮤직비디오 에셋을 활용한 광고 콘텐츠를 선보인다.

디지털·옥외 광고와 오프라인 매장·U+one앱·SNS를 연계한 팬덤 참여형 마케팅으로 고객 접점을 확대한다.

LG유플러스는 단순 모델 중심의 광고 방식을 넘어 팬덤의 자발적인 참여와 확산을 중심에 둔 팬덤 기반 마케팅 구조를 이번 캠페인에 적용한다.

온라인에서 모인 관심이 실제 매장 방문으로 이어지도록 디지털부터 오프라인까지 고객이 경험하는 흐름을 자연스럽게 연결한다.

LG유플러스는 전국 매장에서 캠페인 크리에이티브를 활용한 홍보물을 운영하고 매장 내 뮤직비디오 송출 등을 통해 고객 체험 요소를 확대할 예정이다.

온라인에서는 공식 SNS를 통한 참여형 이벤트를 진행하고 U+one 앱 내 컬처·라이프 영역에서 보이넥스트도어 앨범 소개 콘텐츠를 제공하는 등 자사 플랫폼 기반 콘텐츠 유통도 함께 추진한다.

LG유플러스는 보이넥스트도어 팬덤의 높은 결속력과 참여 문화를 기반으로 고객과 브랜드가 함께 소통하고 공감할 수 있는 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 "소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다"며 "고객의 관심부터 구매까지 이어지는 여정 전반에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다"고 말했다.

한편 보이넥스트도어는 2023년 5월 30일 가요계에 첫발을 내디뎌 곧 데뷔 2주년을 앞두고 있다. 이번 정규 1집은 지난해 10월 EP 5집 '더 액션'(The Action)을 발매한 후 8개월 만에 내놓는 신보다.

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