더불어민주당 최민희 의원이 한국언론진흥재단으로부터 제출받은 ‘2025년~2026년 5월 정부광고 유튜브 협찬광고 집행 내역’을 분석한 결과, 해당 기간 정부 협찬광고 수주액 1위는 KBS Kpop으로 집계됐다.
자료에 따르면 정부는 2025년 전체 정부광고로 1조2544억원을 집행했으며, 이 가운데 유튜브 광고는 677억원이었다. 올해 1~5월에는 전체 정부광고 3489억원 가운데 유튜브 광고가 94억5000만원 집행됐다.
유튜브 광고는 알고리즘을 통해 노출되는 ‘일반광고’와 특정 채널을 지정해 집행하는 ‘협찬광고’로 구분된다. 2025년 협찬광고 규모는 245억6000만원, 올해 1~5월에는 42억1000만원으로 집계됐다.
유튜브 캡처
KBS Kpop은 충청남도청 행사 홍보 등을 포함해 총 8억4633만원(수수료 포함)의 정부 협찬광고를 수주하며 1위를 기록했다.
이어 경제·시사 유튜브 채널인 슈카월드가 7억3703만원으로 개인 유튜버 가운데 가장 많은 정부광고를 받았고, 지역 언론사 유튜브 채널인 매일신문이 7억3275만원으로 뒤를 이었다.
4위는 EBSCulture(EBS 교양)로 6억4333만원, 5위는 경기관광공사의 평화콘서트 등을 방송한 피크닉라이브 소풍으로 4억7993만원이었다.
이어 ▲스튜디오 어서오고(4억4000만원) ▲인생84(4억1570만원) ▲안될과학(3억8216만원) ▲EBSDocumentary(3억5140만원) ▲지식인사이드(3억4137만원) 순이었다.
특히 교양·다큐멘터리 채널뿐 아니라 과학, 경제, 예능, 인터뷰 등 전문성을 갖춘 인플루언서 채널로 정부 협찬광고가 확대되는 추세가 확인됐다.
슈카월드
세부 집행 내역을 보면 슈카월드는 2025년 한국토지주택공사(LH)의 브랜디드 콘텐츠 제작으로 2억1417만원을 받았으며, 서울시의 ‘AI 혁신도시 서울’ 홍보영상(9680만원), 평택시청 브랜디드 콘텐츠(9680만원), 한국발명진흥회의 ‘모두의 아이디어 협업’ 캠페인(1억406만원) 등을 수주했다.
매일신문은 대구문화예술진흥원으로부터 ‘파워풀 K-트로트 페스티벌’과 ‘파워풀 대구가요제’ 홍보 등을 위해 총 8차례에 걸쳐 6억320만원의 광고를 집행받았다. 이 밖에도 경북문화재단의 ‘2025 APEC 붐업 콘서트’, 행정안전부의 고향사랑기부제, 구미시청의 라면축제 홍보 광고 등을 수주했다.
◇최민희 “제도 개선 나설 것”
현재 정부광고 통합지원시스템(GOAD)은 유튜브 광고 집행 사실만 공개할 뿐 채널별 세부 내역은 공개하지 않고 있다. 이번 자료는 최 의원이 한국언론진흥재단으로부터 별도로 제출받아 공개한 것이다.
최민희 의원은 “유튜브에 집행된 정부광고 역시 각 건별로 어느 기관이 어느 채널에 집행했는지 투명하게 공개할 필요가 있다”며 “언론진흥재단은 정부광고를 공개하지 않다가 공개를 요구하는 판결과 여론에 밀려 조금씩 조금씩 공개폭을 넓히고 있는데, 법적 근거를 통해 더욱 꼼꼼하고 투명하게 공개하도록 제도를 개선할 필요가 있다”고 지적했다.
이와 관련해 최민희 의원은 2025년 5월, 정부광고 집행내역을 상세하게 공개하는 것은 물론 정부광고임을 독자나 시청자가 인식할 수 있는 표시를 하게 하는 내용의 ‘정부광고법 개정안’을 이미 발의한 바 있다.
최 의원은 “후반기 문체위에서 국민 세금인 정부광고가 투명하게 공개되는 것은 물론 더욱 효율적으로 제대로 집행될 수 있도록 정부광고 제도 개선을 위해 적극 노력할 것”이라고 밝혔다.
