KT(030200)가 인공지능(AI)과 TV 시청 데이터를 활용해 기존 광고가 닿지 않았거나 적게 노출된 시청자를 찾아내는 방송광고 설루션을 선보인다.

KT는 OAG 코리아(Omnicom Advertising Group Korea)와 업무협약을 체결하고 차세대 방송광고 설루션 '인크리멘탈 리치'(Incremental Reach)를 개발했다고 30일 밝혔다.

OAG 코리아는 TBWA, BBDO, OMG, Mediabrands 등 글로벌 광고·미디어 네트워크를 운영하는 광고대행 그룹이다.

인크리멘탈 리치는 기존 광고 캠페인에서 광고를 보지 못했거나 노출 빈도가 낮았던 시청자를 분석해 추가 도달 대상을 발굴하는 설루션이다.

KT는 약 900만 대 지니 TV 셋톱박스를 기반으로 확보한 시청 실측 데이터를 활용해 캠페인 진행 상황과 광고 도달 성과를 분석하면 OAG 코리아가 이 결과를 바탕으로 광고주의 예산과 채널 운영 전략을 조정하는 실행 방안을 제안한다.

설루션은 이를 통해 광고주는 같은 시청자에게 광고가 반복적으로 노출되는 것을 줄이고 제한된 예산으로 더 많은 고객에게 광고를 보여준다.

특히 광고 캠페인이 모두 끝난 뒤 성과를 확인하는 기존 방식과 달리 캠페인 진행 중에도 광고 도달 현황을 확인하고 전략을 수정할 수 있도록 한 것이 특징이다.

대시보드에서는 캠페인별 광고 도달 현황과 성과를 확인할 수 있고 AI 제안서는 광고 효율을 높이기 위한 개선 방안을 제시한다.

KT 내부 실증에서는 같은 예산과 기간을 기준으로 인크리멘탈 리치를 적용한 광고 캠페인의 도달률이 기존 방송광고 캠페인보다 약 2배 높은 것으로 나타났다.

양사는 향후 광고 성과 측정 고도화와 신규 광고상품 개발, 데이터 기반 미디어 전략 수립 등으로 협력 범위를 넓힐 계획이다.

한편 KT는 SK브로드밴드(033630)·LG유플러스(032640)와 함께 IPTV 3사의 약 1800만대 셋톱박스 시청 데이터를 분석하는 설루션 'TV 인덱스'를 운영하고 있다.

minju@news1.kr