네이버(035420)가 SM, JYP, YG 등 국내 주요 엔터테인먼트사를 대상으로 K팝 팬덤을 겨냥한 광고 전략을 공개했다.

네이버는 경기 성남시 네이버 사옥 '1784'에서 엔터테인먼트 사업에 특화한 광고 상품 운영 전략을 공개하는 '네이버 엔터테인먼트 데이 2026' 콘퍼런스를 열었다고 22일 밝혔다.

이번 행사는 K팝 아티스트 홍보를 위한 네이버의 맞춤형 마케팅 전략을 공유하고 엔터테인먼트 업계와 협력을 강화하기 위해 마련됐다. SM, JYP, YG를 비롯한 국내 주요 엔터테인먼트 업계 관계자들이 참여했다.

네이버는 네이버지도, 치지직, 웹툰, 크림 등 자사 서비스의 주요 이용층이 K팝 팬덤과 겹치는 10~20대라며 이들 서비스를 아티스트 홍보에 활용할 수 있다고 설명했다.

네이버는 지난 7월 아이돌 그룹 '리센느'가 디지털 싱글 홍보를 위해 네이버 엔터판을 포함한 주요 모바일 서비스에서 약 2주 동안 마케팅 캠페인을 진행한 결과, 검색 노출량과 클릭 수가 각각 평균 대비 1.8배, 1.6배로 증가했다고 밝혔다.

이번 행사에서는 AI 기반 디지털 옥외광고 솔루션 '애드부스트 스크린'의 활용 사례도 소개됐다. 네이버는 지난해 11월 이 서비스를 처음 선보였다.

애드부스트 스크린은 영화관, 전광판, 대중교통, 편의점, 엘리베이터 등 다양한 오프라인 매체에 맞춤 광고를 집행할 수 있는 솔루션이다. 전국 17개 시도에 설치된 디지털 매체 35만 9000대에 광고를 집행할 수 있다.

올해 아이브와 리센느 등 K팝 아티스트의 컴백 시기에도 애드부스트 스크린 등 네이버의 서비스와 광고 상품을 연계한 마케팅이 진행됐다.

네이버는 앞으로 국내 엔터테인먼트 기업들과 협력해 K팝 팬들이 온라인과 오프라인에서 아티스트를 접하고 소통할 수 있는 서비스를 확대할 계획이다.

Ktiger@news1.kr