(사진=CJ ENM)
CJ DMP는 CJ ENM 및 주요 계열사의 미디어, 커머스, 광고, 멤버십 서비스에서 확보한 비식별 오디언스 데이터를 통합·분석해 광고주의 마케팅 목적에 맞는 잠재고객을 세분화하는 플랫폼이다. 콘텐츠 시청부터 상품 검색, 구매, 광고 반응까지 일상 라이프스타일 전반을 아우르는 데이터를 바탕으로 소비자의 관심사와 소비 성향을 입체적으로 파악하는 것이 특징이다.
특히 CJ ENM은 이 플랫폼을 TV광고 영역에 적극 활용해 업계의 새로운 패러다임을 제시한다는 구상이다. 기존 TV광고가 단순히 성별과 연령별 시청률 기준으로 운영됐다면, 앞으로는 CJ DMP의 행동 패턴 데이터와 시청률을 결합해 브랜드 선호도가 높은 잠재고객을 정교하게 발굴하게 된다.
이를 통해 주말이나 프라임 시간대뿐만 아니라 타깃 고객의 시청 비중이 높은 알짜 광고 구좌를 효율적으로 활용할 수 있게 된다. 광고 집행 후에는 캠페인 노출 데이터를 바탕으로 고객군 도달·노출 성과를 분석하고, 후속 마케팅 전략까지 제안하는 종합 솔루션을 제공할 예정이다.
나아가 CJ ENM은 CJ DMP의 활용 범위를 콘텐츠 기획 및 커머스, 마케팅 영역까지 넓힌다. 콘텐츠 분야에서는 특정 프로그램과 채널에 대한 시청자 선호도를 분석해 맞춤형 기획·제작 및 방송 편성 전략을 고도화한다. 커머스 영역에서는 시청 및 구매 데이터를 연계해 구매 가능성이 높은 타깃에게 정밀하게 광고를 노출할 방침이다.
CJ ENM 관계자는 “미디어 시장이 급변하는 상황에서 기업 경쟁력은 데이터를 얼마나 정교하게 활용하느냐에 달려 있다”며 “축적된 광고 노하우에 CJ DMP의 데이터 역량을 결합해 광고주의 비즈니스 성장을 돕고 차별화된 광고 경쟁력을 지속 확보하겠다”고 말했다.
한편 CJ ENM은 AI 및 데이터 기반 애드테크 고도화를 추진 중이다. 앞서 국내 최초로 AI 기반 ‘가상 간접광고(VPPL)’와 ‘모델·맥락 타깃팅 솔루션’을 도입했으며, 연간 마케팅 달력 ‘캘박CJ’, 방송·OTT·DOOH 통합 캠페인 솔루션 등을 선보이며 광고주 만족도를 높이고 있다.
