카페24, 인스타그램 크리에이터 데이터 연동(사진=카페24)
인스타그램 크리에이터 마켓플레이스 API는 브랜드가 협업할 크리에이터를 찾고 제안을 보내는 데 필요한 데이터와 기능을 제공하는 메타의 공식 API다.
카페24 이용 브랜드는 관리자 페이지에서 인스타그램 크리에이터의 프로필과 주요 콘텐츠, 채널 규모를 비롯해 팔로워의 국가·연령대·성별 등을 확인할 수 있다.
원하는 조건으로 크리에이터를 검색하고 후보별 데이터를 비교할 수 있어 상품 특성과 타깃 고객에 맞는 협업 대상을 고르는 데 활용할 수 있다.
◇조회수·도달·참여율로 협업 성과 분석
크리에이터가 제작한 콘텐츠의 성과도 데이터로 확인할 수 있다.
메타 API가 제공하는 조회수와 도달수, 상호작용, 참여율 등을 토대로 콘텐츠의 노출 규모와 이용자 반응을 분석할 수 있다.
브랜드는 이를 협업 크리에이터 선정뿐 아니라 이후 캠페인의 콘텐츠 방향과 운영 전략을 수립하는 데 활용할 수 있다.
협업 후보에게는 ‘파트너십 메시지’를 통해 직접 제안도 보낼 수 있다.
브랜드가 크리에이터의 개인 이메일을 별도로 확인하지 않아도 협업 제안을 전달할 수 있으며, 크리에이터는 인스타그램 앱 내 전용 메시지함에서 일반 다이렉트메시지(DM)와 구분해 확인할 수 있다.
◇협업 릴스, 광고 소재로 바로 활용
크리에이터와 함께 만든 인스타그램 릴스는 메타의 ‘파트너십 광고(Partnership Ads)’를 통해 광고 소재로도 활용할 수 있다.
브랜드가 별도 광고 영상을 새로 제작하지 않고 크리에이터 콘텐츠를 활용해 상품을 알리고, 해당 콘텐츠에서 자사몰 방문과 구매로 이어지는 마케팅을 전개할 수 있도록 한 것이다.
카페24는 기존에도 ‘크리에이터 마케팅’과 ‘매치메이킹’ 서비스를 운영하며 브랜드와 크리에이터 협업을 지원해 왔다.
지난 8월에는 ‘유튜브 크리에이터 파트너십 API(YouTube Creator Partnerships API)’를 연동했으며, 이번 인스타그램 API 연동으로 활용 가능한 크리에이터 데이터 범위를 확대했다.
카페24는 앞으로 크리에이터 발굴과 콘텐츠 성과 분석 기능을 고도화하고 협업 콘텐츠가 실제 자사몰 유입과 구매로 이어지도록 마케팅과 커머스 서비스 간 연계를 강화할 계획이다.
이재석 카페24 대표는 “크리에이터 마케팅의 성과는 브랜드와 캠페인에 적합한 협업 대상을 얼마나 정교하게 발굴하는지에서 시작된다”며 “인스타그램 크리에이터 데이터까지 활용 범위를 넓혀 브랜드가 직접 데이터를 확인하고 협업 대상을 효율적으로 선정할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
