[이데일리 안유리 기자] 네오위즈(095660)가 기존 흥행 IP의 확장을 추진하며, IP 가치를 높이는 데 주력하고 있다. PC·콘솔에서는 새로운 플랫폼으로 판매 기회를 넓히고, 모바일에서는 후속작과 지속적인 콘텐츠 업데이트로 이용자의 관심을 이어가는 방식이다. 여기에 음악, 공연, 굿즈 등을 통해 게임 밖으로도 IP의 활용 영역을 확대해나가고 있다.

대표적인 사례는 네오위즈의 액션 RPG ‘P의 거짓(Lies of P)’이다. 2023년 9월 출시된 이 작품은 DLC ‘P의 거짓: 서곡(Lies of P: Overture)’을 선보이며 본편과 DLC 합산 글로벌 누적 판매량 400만 장을 돌파했다. 올해 8월에는 본편과 DLC를 묶은 ‘P의 거짓: 컴플리트 에디션(Lies of P: Complete Edition)’을 닌텐도 스위치 2로 출시하고, 10월에는 글로벌 실물 패키지를 선보였다. 특히 출시 이후 적용한 편의성 개선 업데이트와 신규 난이도, 도전 모드 등을 완전판에 담아 기존 콘텐츠의 완성도를 높였다.

새로운 장르를 통해 IP의 가능성을 확장하는 시도도 이어지고 있다. 힐링 모바일 방치형 게임 ‘고양이와 스프(Cats & Soup)’는 글로벌 누적 다운로드 8000만 건을 기록한 인기 IP로, 컬래버레이션과 후속작을 통해 기존 캐릭터와 세계관의 활용 범위를 넓혀가고 있다. 올해는 ‘산리오캐릭터즈’와 협업해 ‘시나모롤’, ‘폼폼푸린’, ‘포차코’ 등 인기 캐릭터를 게임 속에 등장시키고 한정 코스튬과 가구, 출석 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 선보였다.

지난 4월에는 원작의 캐릭터와 세계관을 머지(Merge) 장르로 확장한 정식 후속작 ‘고양이와 스프 : 마법의 레시피(Cats & Soup : Magic Recipe)’를 글로벌 출시했다. 기존 방치형 게임과 달리 머지 플레이를 중심으로 구성됐으며, 이용자는 플레이로 획득한 재화를 활용해 고양이들의 쉐어하우스를 꾸밀 수 있다. 원작 특유의 따뜻한 감성과 캐릭터를 계승하면서 새로운 플레이 경험을 더해, 같은 IP를 서로 다른 장르에서도 즐길 수 있도로 했다.

게임 밖으로 IP를 확장하는 움직임도 활발하다. ‘디제이맥스 리스펙트 V(DJMAX RESPECT V)’는 로키 스튜디오 산하 음악 레이블 ‘디제이맥스 엔터테인먼트’를 중심으로 음원 발매와 공연 등 다양한 프로젝트를 전개해왔다. 게임 속 음악을 별도 음원과 라이브 무대로 선보이며, 이용자들이 게임 밖에서도 디제이맥스의 음악을 즐길 수 있도록 활동 영역을 넓혀왔다.

지난 10월에는 예스24 라이브홀에서 오프라인 공연 ‘MIRACLE 10.10’을 개최했으며, 1500석 규모의 공연은 티켓 예매 시작 5분 만에 전석 매진됐다. 이와 함께 첫 공식 아트북을 선보이고, 공연 관련 굿즈와 팬 밋업 등 다양한 프로그램을 마련했다. 음악과 아트워크 등 IP의 핵심 자산을 게임 외 콘텐츠로 발전시키며 활용 가능성을 넓혀가고 있다.

모바일 RPG ‘브라운더스트2(BrownDust2)’ 또한 지속적인 콘텐츠 공급과 이용자 소통을 통해 장기 서비스 기반을 강화하는 데 집중하고 있다. 올해 출시 3주년을 맞아 ‘Summer Cruise’ 캠페인을 전개하고, 신규 콘텐츠 업데이트와 컬래버레이션, 국내외 오프라인 팬 행사를 진행했다. 지난 6월 대만에서 개최한 3주년 기념 카니발에서는 개발진이 직접 현지 이용자들과 만나 질의응답을 진행하고 향후 업데이트 방향을 공유하기도 했다. 국내에서도 지난 7월 총 9일간 팬페스타 ‘Salon de Port’를 운영하며 다양한 체험 프로그램을 선보였다.

PC에서 흥행한 작품을 콘솔 시장에 선보이며 신규 이용자층을 확보하려는 노력도 이어진다. 네오위즈가 퍼블리싱한 인디 액션 로그라이트 ‘셰이프 오브 드림즈(Shape of Dreams)’는 지난해 PC로 출시돼 글로벌 누적 판매량 150만 장을 돌파했다. 올해 9월에는 플레이스테이션 5, 엑스박스, 닌텐도 스위치 2 버전을 출시하며 플랫폼을 확대했다.

최근 게임업계에서는 신작 개발 못지 않게 기존 흥행작의 가치를 얼마나 오래 이어가느냐가 중요한 과제로 떠오르고 있다. 시장조사업체 뉴주(Newzoo)의 ‘PC·콘솔 게이밍 리포트 2026’에 따르면 지난해 PC·플레이스테이션·엑스박스 게임의 전체 플레이 시간 중 출시 6년 이상 된 게임이 차지하는 비중은 54%에 달했다. 반면 같은 해 출시된 신작의 비중은 13%에 그쳤다. 이는 신작의 흥행 못지않게 출시 이후에도 이용자의 관심을 지속적으로 확보하는 것이 중요하다는 점을 보여준다.