[이데일리 윤정훈 기자]인공지능(AI)이 영상과 이미지를 손쉽게 만들어내는 시대에도 사람들의 시선을 사로잡는 콘텐츠는 따로 있다. 완벽하게 짜인 연기보다 어설픈 발연기가 웃음을 주고, 화면 속에서 말랑한 물체를 부수는 영상이 소비자의 지갑을 열게 한다. AI 기술이 콘텐츠 제작의 문턱을 낮추고 있지만, 결국 사람을 움직이는 것은 인간의 창의성과 경험이라는 분석이다.

틱톡코리아와 대학내일은 지난 10일 서울 강남구 틱톡코리아 사무실에서 ‘틱톡 트렌드 토크’를 열고 올해 상반기 틱톡 커뮤니티에서 주목받은 콘텐츠 흐름과 향후 시장 변화를 공유했다. 에듀·엔터테인먼트 크리에이터 미미미누와 조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장이 참여해 Z세대를 중심으로 나타나는 콘텐츠 소비 변화를 짚었다.

이날 소개된 핵심 트렌드는 드라마피케이션, 텍스처 플레이, 카피 투 크리에이트 사이클 등 세 가지다.

먼저 드라마피케이션은 완벽한 연기보다 어설프고 민망한 연기 자체를 놀이로 즐기는 현상이다. 과거 연기 챌린지가 전문적인 연기력을 뽐내는 데 초점을 맞췄다면 최근에는 짧은 대사와 음악만으로 누구나 배우가 되는 방식이 인기다.

미미미누가 선보인 ‘공부 안 했어?’ 챌린지도 학생들이 공부하지 않고 혼날 때 느끼는 독특한 감정에 분노 연기를 결합해 호응을 얻었다.

두 번째는 텍스처 플레이다. 눈과 귀로 사물의 질감과 촉감을 간접적으로 경험하는 콘텐츠다. 두바이 초콜릿의 바삭한 식감에서 두쫀쿠의 쫀득함, 최근 왁뿌볼처럼 손으로 부수고 만지는 촉감으로 관심이 확장됐다.

단순히 먹고 보는 것을 넘어 소리와 질감을 통해 대리 만족을 얻는 것이다. 관련 영상은 온라인 시청에 그치지 않고 실제 완구거리 방문과 제품 구매로 이어지고 있다.

‘카피 투 크리에이트 사이클’도 주목하는 트렌드다. 다른 사람의 콘텐츠나 제품을 따라 하는 데서 출발해 자신만의 방식으로 변형하고 새로운 콘텐츠를 만드는 순환 구조다.

왁뿌볼을 구매한 뒤 직접 재료를 활용해 석뿌볼이나 매뿌볼을 만드는 식이다. 미미미누의 ‘공부 안 했어?’ 영상 오디오를 글로벌 교육 앱 듀오링고가 자사 캐릭터에 입혀 재창작한 사례도 대표적이다. 단순 모방이 아니라 기존 콘텐츠에 새로운 해석을 더해 또 다른 유행을 만들어내는 방식이다.

AI가 콘텐츠 제작 환경을 바꾸고 있지만 인간 크리에이터의 역할은 오히려 중요해질 것이라는 전망도 나왔다.

미미미누는 AI가 만든 영상이 늘고 있지만 이용자들이 AI 자체에 열렬하게 반응하는 것은 아니라고 진단했다. 실제 콘텐츠 제작 현장에서도 AI는 기획과 창작을 전부 대신하기보다 자막 추출이나 편집 등 제작 효율을 높이는 데 주로 활용되고 있다는 설명이다.

미미미누는 “AI가 만든 콘텐츠가 사람들에게 호감을 얻고 있다는 생각은 들지 않는다”며 인간만이 만들어낼 수 있는 재미와 자연스러운 감정 표현의 중요성을 강조했다.

AI가 화려한 결과물을 만들 수는 있지만 사람들의 공감을 끌어내는 이야기와 맥락까지 대신하기는 어렵다는 것이다.

숏폼과 롱폼이 공존하는 미디어 환경도 주목할 변화다. 최근 1시간 이상 진행되는 팟캐스트와 토크 콘텐츠가 인기를 얻으면서 숏폼의 영향력이 줄어드는 것 아니냐는 분석도 있지만, 두 형식은 경쟁 관계라기보다 소비 상황에 따라 함께 성장할 것이라는 관측이다. 이동하거나 쉬는 시간에는 짧고 강렬한 숏폼을, 식사나 집안일을 할 때는 라디오처럼 틀어놓는 롱폼을 소비하는 식이다.

향후 주목할 분야로는 숏폼 커머스가 꼽혔다. 경기 불확실성이 커질수록 소비자들은 고가 제품보다 가격 부담이 적고 구매를 결정하기 쉬운 상품에 관심을 보인다. 특히 뷰티와 패션, 식품 분야에서 인플루언서 콘텐츠와 상품 구매를 연결하는 방식이 더욱 확산할 것으로 전망된다. 영상을 보다가 마음에 드는 상품을 발견하면 별도의 검색 과정 없이 바로 구매하는 소비가 늘어날 수 있다는 것이다.

박상현 틱톡코리아 커뮤니케이션 총괄은 “40대 이상 이용자도 틱톡에서 상당한 비중을 차지한다”며 “10~20대가 먼저 밈과 유행을 만들어내면 플랫폼의 편집 도구와 쉬운 참여 방식이 이를 중장년층으로 확산시키는 구조”라고 말했다.