메타가 크리에이터와 브랜드 간 협업을 통한 마케팅 성과 확대에 나섰다. 사회관계망서비스(SNS)에서 크리에이터의 영향력이 커지는 가운데 콘텐츠를 브랜드 인지도와 구매로 연결하는 전략을 공유했다.

메타코리아는 지난 12일 브랜드와 마케터, 크리에이터를 대상으로 '메타 페스티벌 2026'을 개최했다고 13일 밝혔다.

'메타 페스티벌'은 연사 발표 등을 통해 마케팅 전략을 공유하고, 업계 실무자 간 교류를 지원하는 메타의 연례행사다. 2023년부터 전 세계 11개국에서 개최해 왔다.

'함께하면 결과가 달라진다'(Together creates better)를 주제로 열린 올해 행사에서는 브랜드와 크리에이터 간 협업 효과를 극대화할 수 있는 크리에이터 마케팅 실무 전략이 공유됐다.

강승헌 메타 클라이언트 파트너는 콘텐츠 소비 지형 속 크리에이터의 영향력이 커지고 있음을 짚으며 이를 마케팅 성과로 연결하는 캠페인 설계 노하우를 소개했다.

강 파트너는 "과거의 소비는 필요에 의한 검색에서 출발했지만, 오늘날은 사회관계망서비스(SNS)에서 우연히 본 콘텐츠 하나가 그 시작점이 된다"며 "이제 크리에이터의 콘텐츠를 브랜드 발견의 입구로 활용하고, 더 나아가 고객의 구매 여정 전 단계에서 적용하는 게 중요하다"고 강조했다.

기업이 크리에이터의 콘텐츠를 광고로 활용할 수 있도록 하는 마케팅 설루션 '파트너십 광고'는 꾸준히 성장세를 보이고 있다.올해 3분기 메타 파트너십 광고의 연 매출은 150억 달러(약 20조 원)를 넘으며, 지난해 같은 기간 대비 약 2배 증가했다.

라이프스타일 크리에이터 '해리포터'와 뷰티 크리에이터 '시네' 등이 참여한 패털 토크 세션도 진행됐다. 이들은 크리에이터로서 브랜드와의 협업 과정에서 느낀 점을 공유했다.

김진아 메타코리아 대표는 "메타 플랫폼에서 크리에이터는 브랜드와 사람을 잇는 가장 중요한 연결고리"라고 말했다.

sumin02@news1.kr